Il neuromarketing studia le reazioni del cervello e dell'organismo di fronte a messaggi pubblicitari, esperienze e acquisti. È un potente strumento a disposizione dei marketer che consente di comprendere al meglio i processi e le dinamiche che guidano le scelte di acquisto.
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Il 2019 sarà l’anno d’addio ai social network da parte delle aziende? Nonostante le voci che girano, soprattutto intorno ai problemi di sicurezza legati a Facebook, i brand non sembrano intenzionati a lasciare i canali social tradizionali.
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Era, suo malgrado, l'icona di un machismo vecchio stile, una versione moderna de "l'uomo che non deve chiedere mai". Luke Perry, morto ieri, è stata una figura nodale nel decennio degli anni Novanta, quando da protagonista ombroso e maledetto della serie Beverly Hills 90210, ha popolato i sogni di milioni di adolescenti. Paradosso vuole che da adulto (aveva 24 anni all'epoca del telefilm)abbia interpretato un sedicenne ma che, da cinquantenne, in barba alle rughe dell'età, non abbia mai oltrepassato quella fase anagrafica, divenendo poco credibile nell'interpretazione di personaggi in sincrono con la sua età. Un destino che lo accomuna ad altri personaggi diventati popolarissimi grazie a un solo ruolo e incasellati per sempre in una zona anagrafica dell'immaginario popolare o in una tipologia fissa di personaggio. Perry adesso riposa in pace ma una generazione intera comincia ad amarlo di nuovo, con la doppia tristezza dovuta alla perdita dell'attore ma anche alla constatazione di quanto sia, irrimediabilmente, lontana l'età giovanile.
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Cambia la società, con famiglie meno numerose e genitori meno giovani, cambia la cultura e mutano – inevitabilmente - le dinamiche d'acquisto. Quello che viviamo è, con ogni probabilità, il periodo storico in cui il #KidPower è al massimo della propria influenza. In Italia il mercato di oggetti e servizi rivolti ai bambini va oltre i 3 miliardi di € all'anno, senza contare il ruolo che i figli hanno nel determinare scelte in campi quali l'alimentare e l'abbigliamento.
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Fino a qualche anno fa, i dipartimenti marketing delle piccole e medie aziende potevano ancora godere del lusso di rinchiudersi in una sala riunioni con pacchi di ricerche di mercato, dati di vendita e risultati di focus group incentrati su prodotto e brand, il tutto risalente -alla meglio- al trimestre precedente. Successivamente all’ approvazione del piano di marketing e del budget pubblicitario, si contattava l’agenzia creativa, e infine, a circa una settimana dal lancio della campagna, anche le concessionarie pubblicitarie, sperando sostanzialmente che il fato facesse fruttare i pochi euro investiti... un po’ con l’atteggiamento con cui si inserisce una monetina in una slot machine.
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Lo sport non è altro che un modo per unire e insegnare i valori di gruppo. Adatto a mobilitare e rafforzare i legami, lo sport gioca un ruolo fondamentale anche in ambito lavorativo. Ebbene sì, anche se non riusciamo a capirne il collegamento, tutti coloro che hanno alle spalle un passato sportivo oppure continuano a far parte di una squadra, posseggono nel loro DNA quei caratteri distintivi che possono far la differenza anche sul lavoro. E no, non ci stiamo riferendo alla solita soft skill “abile a lavorare in gruppo”, perché lo sport non insegna solo questo…
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Se stai cercando il modo per integrare i post di Instagram, il grande network di immagini, in un sito o in un blog, questa è la guida che fa per te. La procedura richiede una serie di passaggi. Alla fine sarà possibile creare un oggetto/array degli ultimi 20 post pubblicati.
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Secondo l'Accademia di Comunicazione l'account è quella figura che, all'interno di un'agenzia di comunicazione o marketing "Si occupa di tenere i contatti con il cliente: raccoglie e interpreta le richieste, ne valuta e ne anticipa i bisogni. Inoltre utilizza le informazioni provenienti dal cliente (ricerche, dati di marketing, piani di sviluppo prodotti) e quelle d'agenzia (studi di mercato, dati di ricerca ecc.) per arrivare alla stesura di un piano di comunicazione preciso, coerente e fattibile. Perché questo possa avvenire l'account deve saper coordinare le risorse interne (creativi, reparto media, ufficio ricerche, produzione, planner). È responsabile verso il cliente della comunicazione di marca e all'interno dell'agenzia è team leader". Si tratta di un ruolo strategico che è gratificante, stimolante ma, ahimè, stressante…
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Content is king. Queste parole (by Google) sono il mantra per tutti coloro che si occupano di SEO, content curation e inbound marketing. Distinguersi, farsi trovare dalle persone giuste e creare percorsi di conversione efficaci è l'obiettivo di agenzie e specialisti ma.. come fare? Per capirlo ci viene incontro il cibo, elemento sensuale e nutritivo, oggetto privilegiato di passioni, riflessioni e social sharing ma soprattutto in grado di scatenare piacere, desiderio e… appetito!
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Si è appena conclusa l'edizione 53 del Super Bowl con la vittoria dei New England Patriots. È un evento che inchioda alla diretta oltre 100.000.000 di videospettatori (non solo tele-spettatori, quindi) e che, avendo al centro lo sport, scatena investimenti, pubblicità e conversazioni online. Il prezzo che hanno pagato gli inserzionisti per "30 secondi durante il match ha una tariffa media di circa 5.500.000 dollari", con una crescita del 96% nell'ultimo decennio, seppur in frenata rispetto alle impennate degli anni scorsi. "Lo share televisivo medio registrato negli ultimi anni è pari a circa il 70% degli spettatori". Abbiamo analizzato una serie di hot topic, fra quelli più interessanti per una riflessione a 360° sulla comunicazione:
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